Pemasaran (marketing) ialah cara bagaimana memasarkan produk atau layanan. Sebuah perusahaan perlu memasarkan produk atau layanan mereka kepada orang-orang sehingga mereka membeli produk/layanan tersebut. Perkembangan cara pemasaran (marketing) dari masa ke masa pun terjadi sesuai dengan perkembangan zaman.
Pemasaran oleh Selebriti
Di era digital yang serba cepat ini, setiap perusahaan ataupun pemilik bisnis harus mulai menjual (memasarkan) produk mereka ke para konsumen. Di era digital ini, tentunya mereka kini menggunakan teknologi internet. Inovasi pengembangan bisnis pun beragam untuk mendapatkan customer yang akan membeli produk atau layanan. Termasuk diantaranya memasarkan produk/layanan oleh selebriti.
Seorang selebriti ialah artis/aktor sebagai figur publik yang telah dikenal oleh banyak masyarakat. Semua orang tentu sering melihat mereka muncul di layar TV ataupun membintangi sebuah film. Sebagai selebriti, tentu mereka memiliki banyak fans atau orang yang ingin selalu mengetahui kabar terbaru dari mereka. Oleh karena itu, pemasaran produk atau layanan oleh selebriti mudah dengan cepat di terima oleh masyarakat.
Customer Anda akan membeli produk atau memilih layanan yang ditawarkan oleh orang yang telah mereka kenal. Oleh karena itu, perusahaan bisa memasarkan produk/layanan mereka dengan bantuan dari selebriti terkenal
Banyak merek yang menggunakan selebriti baik lokal hingga artis papan atas sebagai endorser. Ada yang sukses, tapi ada pula yang justru buang uang. Biaya endorser (promosi) oleh selebriti itu tidak murah lho! Oleh karena itu, penting kita ketahui bagaimana penggunaan pemasaran oleh selebriti yang tepat?
Penggunaan Pemasaran oleh Selebriti yang Tepat
Manajemen perusahaan yang baik tentu selalu memperhitungan profitabilitas yang kelak diperoleh. Setiap promosi dalam hal pemasaran produk/layanan, mereka mengeluarkan biaya promosi. Biaya promosi marketing dari perusahaan sebaiknya dipergunakan dengan baik sehingga perusahaan bisa berkembang lebih baik.
Promosi oleh selebriti tentu memiliki resiko. Untuk meminimalisir resiko yang terjadi, penting untuk Anda ketahui beberapa hal berikut terkait pemasaran (promosi) oleh selebriti yang tepat.
Figur Publik
Pada tahap yang paling mendasar, penggunaan figur publik sebagai bagian promosi bisa bermanfaat bagi perusahaan Anda. Bagaimana tidak, orang-orang telah mengenal dan mengikuti kehidupan mereka di TV, YouTube hingga Sosial Media mereka. Sebagai fans atau pengagum berat mereka mengikuti apa saja perilaku mereka. Hingga mencontoh perilaku kehidupan mereka sehari-hari.
Tentu kita tidak ingin suatu hal yang buruk dari seorang selebriti atau figur publik. Namun, perlu kita ketahui juga, tidak selamanya produk/layanan yang mereka tawarkan bermanfaat. Masih ingatkah kita akan tindak penipuan yang dilakukan oleh seorang selebriti terkenal?
Diberitakan seorang selebriti memperoleh bayaran yang tinggi dari perusahaan tertentu untuk mempromosikan layanan mereka. Alhasil, orang-orang percaya dan nurut “perintah” artis tersebut dan mengeluarkan uang yang cukup besar dalam menginvestasikan produk/layanan yang ditawarkan. Setelah tindak penipuan diketahui, banyak orang telah kehilangan miliaran rupiah dan mengalami banyak kerugian lainnya.
Memperkenalkan Bisnis Anda
Hal berikut dalam pemasaran oleh seorang selebriti ialah pengenalan bisnis yang cepat (bisnis recognition). Perusahaan tentu bisa menjadikan seorang selebriti dalam memperkenalkan bisnis mereka.
Cobalah Anda singgah di warung coto yang berada di Kota Makassar. Anda pasti begitu kagum melihat foto yang dipajang ialah seorang selebriti terkenal pernah makan di tempat tersebut. Anda sebagai pemilik bisnis tentu tidak lupa untuk berfoto bersama mereka. Adalah sebuah kebanggaan tersendiri bagi pemilik bisnis ketika seorang selebriti pernah mengunjungi tempat usaha mereka.
Namun, beda halnya juga ketika Anda memajang foto seorang artis yang terlibat kasus kejahatan. Anda pastinya tidak akan memasang foto mereka di tempat Anda. Karena bisa jadi pengunjung mereka tidak sreg melihat foto mereka berada di tempat Anda.
Sebagai Promotor (Endorsement) Bisnis Anda
Seorang selebritis bisa menjadi promotor atau endorsement bisnis perusahaan Anda.
Memperkenalkan bisnis perusahaan Anda dalam langkah perkenalan produk/layanan baru, perlu Anda lakukan. Promosi produk/layanan baru bisa Anda menggunakan jasa seorang selebritis terkenal. Ketika promosi berlangsung, orang-orang ramai berdatangan ke perusahaan Anda untuk melihat produk atau jasa yang ditawarkan. Dan dari waktu ke waktu, pengunjung pun berangsur berkurang bahkan menghilang dari tempat Anda.
Selebriti sebagai endorsement bisnis Anda, tentu biaya yang dikeluarkan perusahaan sangat besar. Dalam sekali promosi, diharapkan keuntungan yang diperoleh dapat menuutup biaya promosi. Namun, apabila tidak mendapatkan keuntungan bagi perusahaan Anda, pemasaran oleh selebriti sebaiknya Anda pertimbangkan kembali.
Fokuslah pada Produk/Layanan Bisnis Anda
Kita ingat artis dan iklannya, namun tidak ingat apa mereknya. Kita tidak ingat produk atau layanan tersebut dari perusahaan mana?
Hal ini sering terjadi saat seorang selebriti memperkenalkan produk/layanan suatu perusahaan. Orang-orang ramai berdatangan hanya untuk melihat artis yang cantik ataupun yang tampan tersebut. Alhasil, mereka tidak ingat jenis produk atau layanan yang ditawarkan itu dari perusahaan apa? Perusahaan telah mengeluarkan modal yang besar dan diharapkan dengan sekali bantuan promosi dari seorang artis, masyarakat bisa mengingat merek perusahaan tersebut.
Biaya Promosi
Menggunakan jasa seorang selebriti (artis) tidaklah murah. Biaya pemasaran oleh selebriti (artis) perlu Anda pertimbangkan. Perusahaan Anda tentunya tidak ingin membuang uang secara percuma hingga mengalami kebangkrutan karena biaya promosi yang besar.
Toh, karyawati Anda yang cantik bisa melakukan itu untuk Anda. Ataupun karyawan Anda yang tampan bisa melakukan itu juga. Karyawan Anda tentunya akan senang hati untuk melakukannya.
Salah satu cara memasarkan produk/layanan perusahaan Anda ialah seorang selebriti. Namun, bukan berarti Anda tidak bisa mempromosikan produk atau layanan bisnis Anda dengan cara yang lain. Banyak cara strategi pemasaran (marketing) yang bisa Anda lakukan.
Dengan promosi (pemasaran) produk atau layanan bisnis Anda yang tepat, diharapkan perusahaan memperoleh profitabilitas yang baik untuk perkembangan bisnis perusahaan Anda!
